GUESS została założona w 1981 roku przez braci Marciano, którzy opuścili południe Francji w pogoni za amerykańskim marzeniem. Zainspirowani europejskimi wpływami, Marciano wprowadzają innowacyjne podejście do przemysłu odzieżowego, definiując na nowo wizję jeansów. Wizja Marciano przeniosła markę na nowe granice. GUESS stało się symbolem młodego, seksownego i pełnego przygód stylu życia. Przez dziesięciolecia GUESS zapraszała ludzi do marzeń, dzięki kultowym i ponadczasowym kampaniom reklamowym, zmieniając nieznane twarze w sławne modelki, w tym Claudię Schiffer, Carre Otis, Evę Herzigovą, Carlę Bruni i Naomi Campbell. Dziś GUESS jest globalną marką lifestyle z pełnym asortymentem odzieży i akcesoriów, 19 partnerami licencyjnymi i 1705 sklepami w ponad 80 krajach.